Hace algunas décadas, en el mundo del retail ser un negocio sostenible era una tarea cara y difícil ya que muy pocas personas estaban interesadas en ello. Pero hoy en día, el interés ha crecido tanto que ahora es un estilo de vida. Por lo tanto, marcas green y environmentally friendly se están convirtiendo en las líderes del mercado y las fuentes de inspiración para los demás sectores.
Asumir iniciativas sostenibles es una gran estrategia para atraer atención positiva a tu marca por parte de los medios de comunicación (lo cual también se puede traducir en un ahorro en publicidad), y hacer que tus empleados estén orgullosos de pertenecer a ella.
Entonces ¿por qué convertirte en un negocio sostenible? Porque los consumidores lo quieren. Quieren consumir marcas que se preocupen por el medio ambiente y por el futuro; quieren marcas que tengan los mismos valores que ellos; quieren marcas comprometidas a reducir su impacto ambiental. De acuerdo a un estudio realizado por Cone Communications el 87% de los consumidores comprarían productos que están comprometidas con la responsabilidad social y ambiental. Aún más importante, el 76% tomaría acciones en contra de las empresas que se comportan de manera contraria a esto.
De ahí que las empresas necesiten demostrar que están haciendo esfuerzos creíbles para ser más sostenibles. No se trata solo de decir que tu negocio es sostenible, se trata de demostrarlo. Los consumidores quieren ver resultados y estrategias reales que se vean reflejadas en la preservación de nuestro medio ambiente. Sigue leyendo y descubre cómo lograrlo.
Packaging responsable
En la mayoría de los casos, los empaques son innecesarios. Pero si tienes productos que requieran un packaging especial, es momento de soltar tu imaginación y buscar alternativas sustentables. De acuerdo con Coleman Parkes Research 88% de los consumidores desea que los embalajes sean amigables con los ecosistemas. Mientras que el 92% de los consumidores elegiría los envases de papel sobre los de plástico.
Los empaques responsables no solamente reducen su impacto ambiental, también son un gran un sello para diferenciarte de la competencia. Así que ya sabes, reduce, reutiliza y recicla las envolturas de tus productos.
Ayuda a tus clientes a ser sostenibles
Para los consumidores es mucho más fácil que las marcas les ayuden a reducir su impacto ambiental. Esto quiere decir que a través del consumo de tus productos y/o servicios, tus clientes estarán ayudando al medio ambiente. Acciones como plantar un árbol por cada compra o donar dinero a causas en pro del medio ambiente, son algunas iniciativas que puedes implementar para ayudar a tus clientes a mejorar el planeta.
Y te preguntarás ¿ser un negocio sostenible aumentará mis ventas? Sí, sí y siempre sí. El vinculo que generarás entre tus consumidores y tu marca será el inicio de una relación duradera. Ya no serás una marca más, serás la marca que coincida con el estilo de vida de tus clientes; te harás parte de su cotidianidad.
Estrategia integral
Al ser una estrategia a largo plazo, todos tus canales de comunicación deben de estar en sincronía para que tus clientes puedan notar la adaptación de tu modelo de negocio a una nueva ideología.
Antes de implementar estas iniciativas deberás de tener en cuenta estas preguntas:
- ¿A quién beneficiará mi negocio? La respuesta a esta pregunta puede ser a una comunidad, una actividad o alguna causa social.
- ¿Cómo mis esfuerzos crearán una mejor experiencia del producto con mi cliente?
- ¿Cómo mis esfuerzos se vincularán con la identidad de mi marca?
- ¿Qué espero lograr a largo plazo al transformarme en un negocio sostenible?
Responder a estas preguntas de manera realista te ayudarán a que la comunicación en tus redes sociales sea más efectiva.
Para finalizar, recuerda que ser un negocio sostenible es parte de una estrategia a largo plazo y no una tendencia. Ser una empresa responsable y comprometida con los ecosistemas demuestra que eres consiente de los problemas ambientales que existen actualmente y que además quieres aportar tu granito de arena para solucionarlos. ¡Gana tu marca y gana nuestro planeta!
